Propostas e orçamentos

Modelo gratuito de Proposta de marketing (PDF)

Uma proposta de agência de marketing ou criativa é uma proposta comercial pensada para trabalhos por campanha: cobre as entregas, os direitos de uso das peças criativas produzidas e como o investimento em mídia é faturado separadamente dos honorários da agência.

Quando usar

Use este modelo para uma campanha de marketing, um projeto de conteúdo ou um trabalho criativo em que o cliente precise ver desde o início os canais, as entregas e a estrutura de honorários, principalmente se houver verba de mídia paga, que normalmente é faturada de forma diferente do tempo da agência.

O que costuma incluir

• Visão geral da campanha
• Entregas
• Cronograma
• Honorários (detalhamento, mais as condições do investimento em mídia)
• Direitos de uso das peças criativas
• Prazo para aprovações
• Rescisão
• Lei aplicável

Como preencher

• Separe claramente seus honorários de criação e de gestão do investimento em mídia: os clientes costumam supor que a verba de anúncios está incluída nos honorários orçados, a menos que a proposta diga o contrário.
• Preencha a seção de direitos de uso de forma específica (quais canais e por quanto tempo), em vez de conceder uso ilimitado por padrão: esse é um valor real que, de outra forma, você estaria dando de graça.
• Defina um prazo para as aprovações (p. ex., "3 dias úteis por rodada") para que o cronograma da campanha não atrase do lado do cliente sem que ninguém tenha concordado com isso.

Este modelo é um ponto de partida geral, não aconselhamento jurídico: deve ser personalizado e revisado para cada situação.

Perguntas frequentes

Esta proposta cobre a verba de investimento em anúncios?

A tabela de preços é só para os honorários da sua agência. A proposta informa separadamente que o investimento em mídia, se houver, é faturado pelo custo mais uma taxa de gestão cujo percentual você define; ajuste esse texto se você o faturar de outra forma, porque os clientes costumam supor que ele está incluído.

Quem fica com as peças publicitárias e o conteúdo quando a campanha termina?

Depende do que você escrever na seção de direitos de uso: este modelo concede ao cliente uma licença limitada aos canais e ao prazo que você indicar, em vez da propriedade total, e a agência mantém suas ferramentas e modelos criativos subjacentes, o que é habitual no trabalho criativo de agências.

Uma proposta de marketing assinada eletronicamente tem validade jurídica?

Sim. Nos termos do ESIGN Act dos EUA e das leis estaduais UETA, desde que ambas as partes tenham concordado em assinar eletronicamente, algo que a DocuAgree registra automaticamente como parte do processo de assinatura.