Propuestas y cotizaciones

Plantilla gratis: Propuesta de marketing

Una propuesta de agencia de marketing o creativa es una propuesta comercial pensada para trabajo por campañas: cubre los entregables, los derechos de uso de las piezas creativas producidas y cómo se factura la inversión en medios por separado de los honorarios de la agencia.

Cuándo usarla

Úsala para una campaña de marketing, un proyecto de contenidos o un trabajo creativo en el que el cliente necesite ver desde el principio los canales, los entregables y la estructura de honorarios, sobre todo si hay un presupuesto de medios pagados, ya que normalmente se factura de forma distinta al tiempo de la agencia.

Qué incluye normalmente

• Resumen de la campaña
• Entregables
• Cronograma
• Honorarios (desglose, más las condiciones de la inversión en medios)
• Derechos de uso de las piezas creativas
• Plazo para aprobaciones
• Terminación
• Ley aplicable

Cómo llenarla

• Separa claramente tus honorarios creativos y de gestión de la inversión en medios: los clientes suelen suponer que la inversión en publicidad está incluida en los honorarios cotizados, salvo que la propuesta diga lo contrario.
• Completa la sección de derechos de uso de forma específica (qué canales y por cuánto tiempo) en lugar de conceder un uso ilimitado por defecto: es un valor real que, de otro modo, estarías regalando.
• Indica un plazo para las aprobaciones (p. ej., "3 días hábiles por ronda") para que el cronograma de la campaña no se retrase del lado del cliente sin que nadie haya aceptado ese retraso.

Esta plantilla es un punto de partida general, no asesoría legal: debe personalizarse y revisarse según cada situación.

Preguntas frecuentes

¿Esta propuesta cubre el presupuesto de inversión en publicidad?

La tabla de honorarios es solo para los honorarios de tu agencia. La propuesta indica por separado que la inversión en medios, si la hay, se factura al costo más una comisión de gestión cuyo porcentaje defines tú; ajusta ese texto si la facturas de otra manera, porque los clientes suelen suponer que está incluida.

¿Quién es dueño de las piezas publicitarias y el contenido cuando termina la campaña?

Depende de lo que escribas en la sección de derechos de uso: esta plantilla otorga al cliente una licencia limitada a los canales y al plazo que indiques, en lugar de la propiedad total, y la agencia conserva sus herramientas y plantillas creativas subyacentes, algo habitual en el trabajo creativo de agencias.

¿Es legalmente válida una propuesta de marketing firmada electrónicamente?

Sí, según la Ley ESIGN de EE. UU. y las leyes estatales UETA, siempre que ambas partes hayan aceptado firmar electrónicamente, algo que DocuAgree registra automáticamente como parte del proceso de firma.