Acuerdos de servicio y contratos

Plantilla gratis: Contrato con influencer

Un contrato con influencer es un acuerdo entre una marca y un creador de contenido para una promoción pagada. Establece los entregables y las fechas de publicación, los derechos de aprobación de la marca, la divulgación que exige la FTC, el pago, cómo puede la marca reutilizar el contenido, la exclusividad y qué datos de resultados reporta el creador.

Cuándo usarla

Úsalo en cualquier colaboración pagada o con producto regalado con un creador en Instagram, TikTok, YouTube u otra plataforma, ya seas la marca o el creador. La mayoría de los conflictos con influencers son por los derechos de uso (¿la marca puede usar el video como anuncio?), publicaciones tardías o que no se hicieron, y el momento del pago. Este contrato responde cada uno por escrito.

Qué incluye normalmente

• Marca, creador, cuentas y fecha
• Entregables, plataformas y periodo de publicación
• Aprobación del contenido y límite de cambios
• Requisitos de divulgación de la FTC
• Pago, plazos y producto regalado
• Propiedad del contenido y licencia de uso
• Uso en anuncios pagados (whitelisting o Spark Ads) como opción
• Tiempo mínimo que las publicaciones siguen en línea
• Exclusividad opcional frente a competidores
• Reporte de resultados
• Conducta y terminación
• Condición de contratista independiente
• Firmas de la marca y del creador

Cómo llenarla

• Enumera con precisión cada entregable: plataforma, formato, duración y cantidad. "Algunas publicaciones" no es un entregable.
• Decide con cuidado los derechos de uso. Volver a publicar en las cuentas propias de la marca normalmente está incluido; usar el contenido como anuncio pagado o en el sitio web por mucho tiempo suele cobrarse aparte.
• Conserva la sección de divulgación. Según las reglas de la FTC, tanto la marca como el creador pueden ser responsables de una recomendación pagada que no se revele.
• Acuerden qué pasa si una publicación no funciona bien: en esta plantilla el creador reporta resultados pero no garantiza ninguno.

Esta plantilla es un punto de partida general, no asesoría legal: debe personalizarse y revisarse según cada situación.

Preguntas frecuentes

¿Un influencer tiene que revelar una colaboración pagada?

Sí. Las reglas de la FTC exigen revelar claramente cualquier relación importante con una marca, incluidos los pagos o los productos gratuitos. Usa "#ad" o la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma donde el público la vea, no escondida entre hashtags.

¿Quién es dueño del contenido de un influencer?

Salvo que el contrato diga otra cosa, el creador es dueño de lo que crea. La marca obtiene el derecho de usarlo mediante una licencia, y esta plantilla te permite definir su alcance y duración. Derechos más amplios, como anuncios pagados o la compra total, suelen costar más.

¿Qué es el whitelisting?

El whitelisting, o Spark Ads en TikTok, es cuando una marca publica anuncios pagados a través de la cuenta del creador o con su publicación. Requiere el permiso del creador y suele cobrarse aparte, por eso esta plantilla lo incluye como opción.

¿Se puede firmar en línea un contrato con influencer?

Sí. Según la Ley ESIGN de EE. UU. y las leyes estatales UETA, un contrato con influencer firmado electrónicamente es tan válido como uno en papel, y los creadores pueden firmarlo en su celular sin crear una cuenta.